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Microsoft Invest: Xandr-DSP unter Microsoft

Die frühere Xandr-DSP unter Microsoft, mit Curate-Deals und Log-Level Data Feeds. Roadmap vor Vertragsabschluss prüfen.

Setup anfragen → Zum DSP-Vergleich

Plattform-Profil

Regionen
GlobalDACH
Kanäle
DisplayVideoCTV
Self-Serve
Ja
Datenkosten-Modell
Daten-CPM je Segment ausgewiesen
Mindestbudget
Zugang über Microsoft-Sales oder bestehende Xandr-Verträge; Konditionen individuell.

Daten & Targeting

  • Data MarketplaceJa
  • Third-Party AudiencesJa
  • First-Party AudiencesJa
  • Log-Level-DatenJa
  • Geo-TargetingJa
  • Deal IDsJa
  • PMPJa

Measurement

  • Standard-Reporting
  • Curate-Deal-Reporting
  • Log-basierte Eigenanalysen

Healthcare-Randbedingungen

Microsofts Advertising-Policy beschränkt sensible Kategorien; personenbezogene Gesundheitssegmente scheiden im EWR aus. Kontext- und Gebietswege bleiben, rechtliche Prüfung erforderlich.

Einschränkungen

  • Produktstrategie seit der Microsoft-Übernahme im Umbau; Roadmap und Support-Zusagen vor Vertragsabschluss prüfen.
  • Kanalpalette schmaler als bei TTD, ohne Audio- und DOOH-Tiefe.
  • Marketplace-Segmente für DACH weniger zahlreich als auf US-Listen.

Passt, wenn

  • Teams mit Xandr-Historie, die Deals und Feeds weiter nutzen wollen.
  • Setups, die Log-Level-Daten für eigene Attribution ziehen.
  • Deal-zentrierter Einkauf über Curate statt offener Auktion.

Eher nicht, wenn

  • Sie brauchen langfristige Produktzusagen ohne Roadmap-Risiko.
  • Audio- und DOOH-Anteile tragen den Plan, dann TTD oder Adform.

Privacy-Fit und Datenwege

First-Party-Segmente kommen per Upload oder Server-Anbindung in den Seat, Drittsegmente aus dem Marketplace. Der Privacy-Fit folgt dem üblichen Muster: ID-basierte Wege brauchen Consent-Nachweise und rechtliche Prüfung, Gebietswege über Geo-Targeting und Curate-Deals kommen ohne Personenbezug aus.

Third-Party-Daten und Kosten

Daten-CPMs sind je Segment ausgewiesen, was Kalkulation und Fee-Audits erleichtert. Die Segmentauswahl für DACH bleibt hinter den US-Listen zurück; wie überall gilt: Herkunft und Policy-Randbedingungen einzelner Segmente vor dem Einsatz prüfen.

Measurement, Clean Room und Log-Level

Die Log-Level Data Feeds sind das Xandr-Erbe mit dem größten Wert: Impression- und Auction-Daten im eigenen Warehouse, Attribution unabhängig vom Plattform-Report. Einen eigenen Clean Room gibt es nicht, Kooperations-Analysen laufen über die Feeds oder externe Umgebungen.

Implementierung

Pixel plus serverseitige Conversion-Anlieferung aus dem gemeinsamen Event-Stream, Deal-Setup über Curate. Die Feed-Pipeline ins Warehouse gehört von Beginn an ins Projekt, und die Vertragsverhandlung sollte Roadmap- und Support-Zusagen schriftlich festhalten.

AreaSignal für Microsoft-Invest-Review vorbereiten

AreaSignal befindet sich in der Entwicklung und Markteintrittsphase. Erste Integrationen kommen bald. Für Planung und Integrationsgespräche liefert AreaSignal Geo-Segmente mit Geografieliste, Score, Confidence-Wert, Ausschluss-Flags und Exporten. Einordnung ins Feld: DSP-Vergleich.

Annahmen hinter dem Urteil

  • DACH-Kampagnen mit DSGVO-Randbedingungen.
  • Eigenes Warehouse für die Auswertung der Data Feeds.

Quellen

Passende Leistungen

Thematische Einordnung

  • Microsoft Invest DACH
  • Xandr DSP
  • Log-Level Data Feeds

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