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Criteo OneTag: Das Setup

Retargeting lebt vom Produkt-Kontext. OneTag im Browser bleibt der Standard-Pfad, Server-to-Server ist der Ausnahmefall.

Setup anfragen → Hersteller-Website ↗

Event-Setup im Überblick

Browser-Tag
Criteo OneTag
Server-Side API
Events API (Server-to-Server)
Empfohlener Weg
Nur Browser-Tag
Deduplication
Nein

Identifier

Empfohlen für Match-Qualitätemail (SHA-256)customer_id

Event-Mapping

E-Commerce

viewItemviewListaddToCarttrackTransaction

Consent-Randbedingungen

  • Retargeting ohne Marketing-Consent ist indiskutabel; OneTag hängt vollständig am CMP-Signal.
  • Gehashte E-Mails für den Identity-Abgleich brauchen dieselbe Einwilligungsbasis.

Consent-aware Routing vorausgesetzt. Der Privacy-Fit hängt am konkreten Setup; die rechtliche Bewertung bleibt bei Ihrem Datenschutz-Team (legal review required).

Implementierungswege

  • OneTag über GTM Web mit Produkt-IDs aus dem dataLayer
  • Feed und Events müssen dieselben Produkt-IDs sprechen

Debugging-Checkliste

  1. Criteo OneTag Verifier
  2. GTM Preview Mode

Häufige Fehler

  • Produkt-IDs im Event passen nicht zum Feed, Retargeting läuft auf falsche Artikel.
  • trackTransaction ohne Deduplication-Konzept bei Seiten-Reloads.

Läuft bei uns auf

Google Tag Manager Server-Side

Passt, wenn

  • Retargeting mit großem Produktkatalog und gepflegtem Feed.
  • E-Commerce mit klaren Produkt-IDs im dataLayer.

Eher nicht, wenn

  • Der Produkt-Feed ist ungepflegt; Retargeting verstärkt dann nur Fehler.
  • Consent-Raten sind so niedrig, dass kaum Retargeting-Reichweite entsteht.

Worum es bei dieser Destination geht

Criteo ist die Feed-Plattform in dieser Liste: Entscheidend ist nicht die Event-Menge, sondern ob Produkt-IDs in Events und Katalog-Feed zusammenpassen. Ein sauberes OneTag-Setup im Browser schlägt hier einen halbfertigen Server-Pfad.

Wo Criteo gegen die anderen Plattformen steht, zeigt der Ad-Plattform-Hub.

Für die Abnahme im Selbst-Test: Consent-Mode-Audit-Checkliste, CMP-QA-Vorlage und Consent-Mapping-Worksheet.

Quellen

Passende Leistungen

Thematische Einordnung

  • Criteo OneTag Setup
  • Criteo Retargeting Tracking
  • Criteo DSGVO

Kommen Ihre Conversions in den Ads-Plattformen an? Der Paid Media Tracking Audit klärt es.

Paid-Media-Audit anfragen →
  • Q01
    Warum empfehlt ihr bei Criteo keinen Hybrid-Pfad?

    Weil der Nutzen hier kleiner ist: Criteo lebt von Produkt-Kontext im Browser, und der S2S-Pfad bringt ohne validiertes Dedup-Konzept mehr Risiko als Signalgewinn. Das prüfen wir je Projekt neu.

Weitere Integrationen, die wir einsetzen

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