Direktvergleich

GA4 vs. Matomo: Google-Stack oder Open Source?

Kostenlos ist beides, bezahlt wird unterschiedlich: GA4 mit Daten in der US-Cloud, Matomo mit eigenem Betrieb. Wo sich welcher Tausch lohnt.

Aktualisiert Juli 2026 · redaktionell bewertet · keine bezahlte Platzierung

Google Analytics 4 (GA4)

Google

US-Cloud

3,5

Der Web-Analytics-Standard mit riesigem Ökosystem und kostenlosem BigQuery-Export. Consent-abhängig und US-Cloud, entfaltet den Wert erst mit sauberem Setup.

Einzel-Review →

Matomo

InnoCraft

EU-Region

3,9

Der Open-Source-Klassiker und Liebling im DACH-Public-Sector. 100% Datenhoheit, aber die Benutzeroberfläche wirkt angestaubt und bei massiven Event-Volumina stößt die Architektur an Grenzen.

Einzel-Review →

Drittes Tool dazunehmen: alle 9 in Analytics

Kriterium

Google Analytics 4 (GA4)

Matomo

Tracking ohne Consent

Nur modelliert (Consent Mode)

Anonymisiert konfigurierbar

Datenhoheit

Google-Cloud, vertraglich geregelt

Vollständig, eigene Server

Ads-Anbindung

Google Ads nativ

Keine native Anbindung

Bewertung nach unserer Review-Methodik. Stand Juli 2026, Preise ohne Gewähr.

Entscheidungshilfe

Was wir wann empfehlen.

Google Analytics 4 (GA4), wenn …

Conversion-Daten müssen zurück in Google Ads fließen.

BigQuery ist als Warehouse gesetzt, der native Export spart Pipeline-Arbeit.

Niemand soll Server betreiben, auch keinen Analytics-Server.

Matomo, wenn …

Datenhoheit steht im Lastenheft: Daten bleiben auf eigener Infrastruktur.

Der Datenschutzbeauftragte hat US-Dienste faktisch ausgeschlossen.

Lizenzkosten null bei vorhandener Ops-Kapazität.

Szenario

Empfehlung

Warum

Google Ads und Shopping als Kernkanäle

GA4

Conversion-Import und Audiences funktionieren nur dort nativ.

US-Dienste sind intern ausgeschlossen

Matomo

On-premise bleibt jede Anfrage auf Ihrer Infrastruktur.

Reporting läuft über ein Warehouse

GA4

Der kostenlose BigQuery-Export ist der kürzeste Weg dorthin.

Interne Compliance-Sicht plus Marketing-Sicht nötig

Beide parallel

GTM Server-Side bedient beide aus einem Event-Stream.

Unser Fazit

Performance-Marketing im Google-Ökosystem spricht für GA4. Volle Datenhoheit auf eigener Infrastruktur spricht für Matomo. Wer beides braucht, betreibt GA4 fürs Marketing und Matomo als Compliance-Basis.

Im Detail

Zwei Philosophien, ein Messproblem

GA4 ist der Standard, weil es kostenlos wirkt und das Google-Werbe-Ökosystem direkt bedient. Matomo ist die Antithese: Software im eigenen Haus, Daten im eigenen Haus, Verantwortung im eigenen Haus.

In DACH-Projekten sehen wir selten ein Entweder-oder aus Prinzip. Die Entscheidung fällt fast immer an zwei Stellen: Wie wichtig ist Google Ads, und was sagt der Datenschutzbeauftragte. Die Matrix oben bildet genau diese Fälle ab.

Den breiteren Vergleich über fünf Tools, inklusive etracker und der Cookie-Banner-Frage, gibt es unter DSGVO-konforme Analytics.

Datenschutz und EU-Fit

Matomo on-premise hält jede Anfrage auf Ihrer Infrastruktur, ohne US-Transfer und ohne Drittland-Debatte. GA4 bleibt trotz EU-Endpunkten ein US-Cloud-Dienst mit Consent-Pflicht und modellierten Lücken. In der reinen Datenschutz-Abwägung ist das keine knappe Entscheidung.

Aufwand bei der Einführung

GA4 ist über GTM in Tagen produktiv und im Markt jedem Dienstleister vertraut. Matomo verlangt vorab eine Betriebsentscheidung: eigener Server mit Sizing und Update-Disziplin, oder Matomo Cloud. Beide hängen bei uns hinter GTM Server-Side, damit der Tag-Wechsel keine Website-Änderung braucht.

Preis und TCO

GA4 kostet keine Lizenz; bezahlt wird mit Consent-Abhängigkeit und laufender Datenqualitäts-Arbeit. Matomo self-hosted kostet Server und Ops-Zeit, die Datenbank wächst mit jedem Event. Ab hohem Volumen ist das Matomo-Sizing der größte Einzelposten der Rechnung.

Migration

Historische GA4-Daten lassen sich nicht nach Matomo importieren; der BigQuery-Export bleibt als Archiv. Wir setzen ein neues Event-Schema auf, lassen beide Systeme vier Wochen parallel laufen und validieren die Kernmetriken gegeneinander. Danach fällt die Abschalt-Entscheidung.

Womit wir den Gewinner bauen

Passende Leistungen

Measurement & Privacy Engineering →

Quellen

Google Analytics Hilfe-Center (abgerufen 2026-07-03)
Matomo On-Premise (abgerufen 2026-07-03)

FAQ · 3 Fragen

Die häufigsten Fragen.

Andere Frage? Direkt an uns, Antwort in 48 h.

Für Web-Analytics ja, für das Google-Ökosystem nein. Funnels, Segmente und E-Commerce-Reporting deckt Matomo ab; Conversion-Import und Audiences für Google Ads gibt es nur bei GA4.

Ja, als Matomo Cloud mit Hosting durch den Hersteller. Damit entfällt der Ops-Aufwand, die Abrechnung läuft nach Traffic.

In der GA4-Oberfläche gilt die eingestellte Aufbewahrungsfrist. Dauerhaft sichern lässt sich die Historie über den BigQuery-Export, deshalb aktivieren wir ihn vor jeder Migration.

Was beide nicht lösen

Kein Analytics-Tool repariert ein fehlendes Tracking-Konzept.

Welches Werkzeug passt, entscheidet der Audit an Ihren Zahlen, nicht ein Vergleichstext.

Audit Sprint anfragen Zum Katalog