DSP & Data Activation

DOOH-Audience-Daten: die Fläche nach Profil kaufen

Programmatic DOOH hat den Einkauf automatisiert, die Auswahl aber nicht klüger gemacht. Gebietsprofile je Screen-Umfeld ändern das.

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Das DOOH-Datenproblem

Screens werden nach Brutto-Kontakten gebucht, und Streuverlust gilt als Wesensmerkmal des Kanals. Dabei ist die relevante Frage längst beantwortbar: Welches Publikum prägt das Umfeld einer Fläche, zu welcher Tageszeit? Personen-Tracking braucht es dafür nicht, Gebietsdaten reichen.

Flächenauswahl über Gebietsprofile

Ein Gebietsprofil je Screen-Umfeld bündelt Frequenz-Muster, Umfeld-Charakter und Nähe zu relevanten Orten. Flächen werden dadurch vergleichbar und nach Kampagnen-Passung sortierbar. Gebucht wird über PMPs und Deals der DOOH-fähigen DSPs, das Dayparting folgt dem Frequenz-Muster statt der Pauschale.

Wirkung belegen

Gebiets-Holdouts funktionieren auch hier: vergleichbare Screen-Umfelder bleiben unbelegt und liefern die Basislinie. Wer zusätzlich Retail- oder Anfrage-KPIs je Region führt, sieht den DOOH-Beitrag statt ihn zu vermuten.

Weiterführend

DOOH-Flächen nach Bauchgefühl oder nach Profil gebucht?

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