Google Ads Conversion-Tag: läuft der Conversion Linker?

Der Check erkennt Google-Ads-Conversion-IDs, den Conversion Linker und Enhanced Conversions in gtag und GTM. Ohne beides ordnet Google Ads Conversions nur noch teilweise zu.

Was wird geprüft

Drei Quellen. Im ausführbaren HTML sucht der Check Conversion-IDs (AW-…) samt gtag-Config: allow_enhanced_conversions, conversion_linker und die linker-Domains für Cross-Domain-Setups. Läuft Google Ads über den Tag Manager, holt der Scan den Container (gtm.js) und liest dort Conversion-Tags, das Conversion-Linker-Tag und den Enhanced-Conversions-Schalter. Der Tiefenscan ergänzt die Browser-Sicht: Wird nach „Alle akzeptieren“ das Cookie _gcl_au gesetzt, ist der Linker nicht nur konfiguriert, sondern aktiv, und Conversion-Pings an googleads.g.doubleclick.net zeigen, welche IDs wirklich feuern.

Ohne jedes Ads-Signal gibt es keinen Befund. Mit Signal: ok nur mit Linker und Enhanced Conversions, sonst „zu prüfen“. Was der Scan nicht sieht: die Conversion-Events selbst (die feuern auf Danke-Seiten, nicht auf der Startseite), Offline-Conversions und alles, was im Ads-Konto statt im Tag eingestellt ist.

Warum ist das wichtig

Der Conversion Linker schreibt die Klick-ID aus der Anzeigen-URL (gclid) in ein First-Party-Cookie. Fehlt er, geht die ID auf Safari, Firefox und in jedem Redirect verloren. Die Conversion passiert trotzdem. Google Ads kann sie nur keiner Kampagne zuordnen, und Smart Bidding optimiert auf einen Bruchteil der Wahrheit. Enhanced Conversions schicken gehashte Kundendaten (E-Mail, Telefon) mit der Conversion, damit Google sie auch ohne Cookie zuordnen kann. Google empfiehlt sie als Grundlage der Conversion-Modellierung; ohne sie bleibt ein Teil der Conversions unzugeordnet, und niemand sieht es, weil die Zahl im Ads-Konto einfach kleiner ist.

Häufige Ursachen

Google Ads wurde im Tag Manager eingerichtet, aber das Conversion-Linker-Tag nie angelegt. Bei gtag ist es Standard, im GTM nicht.
Enhanced Conversions im Ads-Konto aktiviert, aber nicht im Tag. Beides muss zusammenpassen.
Der Cookie-Banner blockt den Linker auch nach der Einwilligung, weil das Tag dem falschen Dienst zugeordnet ist.
Zwei Domains (Shop und Checkout) ohne Cross-Domain-Linker: Die Klick-ID bleibt auf der ersten Domain zurück.

So beheben

Im Tag Manager ein Conversion-Linker-Tag anlegen, Trigger „Alle Seiten“, und es demselben Consent-Dienst zuordnen wie den Conversion-Tag. Enhanced Conversions im Google-Tag oder im Conversion-Tag aktivieren und die Kundendaten-Variable aus dem dataLayer füttern. Mehrere Domains? Dann den Linker mit allen konfigurieren. Danach im Tag Assistant prüfen: _gcl_au nach der Einwilligung gesetzt, der Conversion-Ping trägt em=.

Passende Vorlage

GA4- und Google-Ads-Consent-Mapping

Dokumentiert, welche Daten von GA4 zu Google Ads fließen und welches Signal jeden Fluss steuert.

Worksheet holen →

Erst selbst prüfen

Der Tracking-Check testet diesen Punkt zusammen mit allen anderen in Sekunden.

Tracking-Check starten →

Verwandte Checks

Analytics-Tag →Tag Manager →Consent Mode V2 →Consent Mode Signal nach Update →Reject wird respektiert →

Häufige Fragen

Was bedeutet der Befund „Google Ads Conversion-Tag“?

Die Seite lädt ein Google-Ads-Tag mit einer Conversion-ID (AW-…). Der Check prüft, ob dazu der Conversion Linker läuft und Enhanced Conversions aktiviert sind. Das sind die beiden Bausteine, ohne die Google Ads Conversions nicht sauber einer Kampagne zuordnet.

Warum ist der Befund „zu prüfen“ und nicht kritisch?

Das Tag funktioniert, es misst nur schlechter. Ob die Lücke wehtut, hängt vom Ads-Budget und vom Safari-Anteil der Besucher ab. Das ist eine Entscheidung für Ihr Marketing, kein Defekt, den der Scan als kritisch werten darf.

Wir schalten keine Google Ads. Warum fehlt die Zeile?

Ohne Ads-Signal im Code, im Container und im Browser entfällt der Befund. Eine Zeile „nicht anwendbar“ würde nur den Score verwässern.

Der Linker ist im Tag Manager angelegt, der Scan meldet ihn trotzdem nur als „konfiguriert“?

Ob das Cookie _gcl_au wirklich gesetzt wird, sieht erst der Tiefenscan nach „Alle akzeptieren“. Ohne bedienbares Cookie-Banner bleibt es bei der Konfiguration aus dem Container. Prüfen Sie dann im Tag Assistant, ob das Linker-Tag dem richtigen Consent-Dienst zugeordnet ist.

Behebung

Verdrahtet in Tagen, nicht in Sprints.

Befunde aus dem Tracking-Check gehen im Audit Sprint in eine Reihenfolge mit Aufwand, jeder Baustein mit Abnahmekriterium.

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